亿达墙体广告新闻部获悉信息疲劳时代 , 品牌传播如何抗疲劳 ?

     亿达墙体广告新闻部获悉信息疲劳时代 , 品牌传播如何抗疲劳 ?现在做品牌真是越来越难了。信息爆炸、注意力分散，人们对事物的接收和记忆已经疲劳到了顶点，对广告的态度不是视而不见、就是主动去除，品牌信息触达空前困难。我们必须接受一个现实：不仅人口红利消失、流量红利消失，连“注意力红利”也消失了。“信息疲劳时代”已经来临，所有品牌营销都亟需开启“抗疲劳模式”。
     在信息碎片化、疲劳化的时代，要想用必然对抗偶然，必须选择确定性较高的媒体。因为现在的互联网常驻民对广告已经敏感至极，视频网站要买会员去广告，开屏广告必须点击跳过，即使不得不遇到信息流推送，也会0.1秒内快速划过。当消费者已经迫切到愿意花钱躲避广告的时候，什么广告是躲避不了的，它就是最强的。

近两年，一个很显著的现象是，随着流量红利见顶和信息疲劳时代的来临，过去新消费品牌批量复制的那套流量逻辑和爆款打法，已经不管用了。因为线上流量所谓的精准化、碎片化，其实不能算“广告”，而是“窄告”和低频。

    无数的前车之鉴证明，低频的精准化推送，是打造不了品牌的。因为精准化推送是“货找人”，但“货找人”不是品牌，只有“人找货”才是品牌。例如，买羽绒服就想起波司登，买奶粉就想起飞鹤，喝牛奶就想起了蒙牛，喝啤酒就想起雪花——当你有这个品类需求的时候，你大脑条件反射般地将它们当成了首选，这才是今天商业的根本。

     随着信息碎片化的加剧和注意力红利的消失，我们已经进入了“信息疲劳时代”。信息的超载和记忆的速朽，让品牌传播、认知和引爆都变得难上加难。品牌亟需开启“抗疲劳模式”，以重复对抗遗忘、以高频对抗低频、以必然对抗偶然，才有希望冲出信息大爆炸的深空，继续领航市场.

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